Communiqué : Lagardère Publicité réalise une étude exclusive sur la Catch-Up TV et les 4-10 ans - 04/10/2011

Lagardère Publicité, acteur référent sur l’univers des enfants, décrypte leur consommation média, avec la 1ère étude sur la Catch-Up TV et les 4-10 ans.


La régie s’est appuyée sur l’expertise marketing jeunesse de Junior City, qui a orchestré le terrain en 2 phases :
- Qualitative : interview, en face à face, de 12 binômes « Parent-Enfant ».
- Quantitative : questionnaire on-line, rempli par 2 279 enfants, accompagnés d’un parent.

Cette étude a permis de dresser le profil des « Kids’Up* », de déterminer leurs usages, leurs motivations, et de mettre en évidence la complémentarité de la Télévision en live et de la Catch-Up TV.

Les Kids’Up*, consommateurs de Catch-Up, mais aussi de télévision en live et d’Internet, sont de véritables médiavores.
- 59% des enfants utilisent déjà les services de la Catch-Up TV pour choisir, voir et revoir leurs programmes préférés.
- 91% d’entre eux pensent que la Catch-Up TV est une offre complémentaire à la télévision en live.

Les « Kids’Up* » se retrouvent autour de l’offre Gulli Replay, la 1ère offre de Catch Up dédiée aux enfants. Gulli Replay propose toujours plus de programmes, plus de confiance, plus d’accessibilité… et donc plus d’envie.
- 60% des Kids’Up* sont séduits par Gulli Replay et en font ainsi l’offre la plus consommée.

Pour Yannick Lacombe, Directeur du Marketing de Lagardère Publicité : "Les résultats de cette étude viennent valider la pertinence et la puissance de la marque Gulli sur chacun des maillons de sa chaîne de valeur, dans un contexte d'évolution des usages des enfants. Ils renforcent l'intérêt de développer des territoires d'expression publicitaire transversaux ambitieux et innovants".


* Kids’Up : utilisateurs de services de catch-up 30 derniers jours, âgés de 4 à 10 ans.
Source : Etude Lagardère Publicité - Catch-Up, usages & comportements des 4-10 ans.


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Lagardère Publicité
Valérie Blondeau
01 41 34 81 00
Email : valerie.blondeau@lagardere-pub.com

Communiqué - Lagardère Publicité lance des formats publicitaires innovants sur mobile - 29/09/2011

Lagardère Publicité inaugure avec CANAL + et HAVAS DIGITAL MOBILE (Groupe Havas Media France) un nouveau format diffusant des interstitiels vidéos sur des applications mobiles.


À l’occasion de l’arrivée de la série phare Borgia sur son antenne, CANAL+ communique sur les applications mobiles TELE7 et Première, via un dispositif innovant et inédit en France.
Au démarrage des applications, une vidéo de 30 secondes est jouée annonçant la diffusion de Borgia à partir du 10 octobre.

La combinaison de ce format nouveau sur le canal mobile et des audiences qualifiées des applications TELE7 et Première (800.000 visiteurs uniques mensuels*) permet à Lagardère Publicité de répondre parfaitement aux attentes de CANAL+, conseillé par les équipes de Havas Digital Mobile, en recherche de notoriété sur le mobile pour la série Borgia.

Ce dispositif inédit et impactant vient compléter un ensemble de formats publicitaires innovants mis en place sur les applications mobiles par les équipes de Lagardère Publicité et de Lagardère Active depuis plusieurs mois : interstitiels cliquables, interstitiels animés HTML5, bannières
animées HTML5, bannières clic-to-video.

Ces formats publicitaires permettent aux annonceurs et à leurs agences d’allier sur le mobile créativité publicitaire, performance des campagnes et qualité de l’expérience utilisateur. Une dizaine de campagnes ont utilisé ces formats publicitaires mobiles depuis leur introduction.

Avec ce partenariat innovant, orchestré par Havas Digital Mobile (Groupe Havas Media France), Lagardère Publicité confirme ainsi son rôle d’acteur incontournable sur le marché de la publicité mobile et sa capacité à demeurer à la pointe de l’innovation.


Borgia est une série de 12 épisodes de 52 minutes qui décrit l’accession au pouvoir de la légendaire famille catalane Borgia qui régna sur le Vatican
au début de la Renaissance. La série est produite par Lagardère Entertainment, le leader français de la production audiovisuelle.
Les applications TELE7 et Première sont éditées par Lagardère Active, 1er groupe média sur le mobile avec 5,5 millions de Visiteurs Uniques sur le
2ème trimestre 2011 (source : Médiamétrie).

* source : OJD, août 2011


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Communiqué - Radio : Europe 1, la radio des Cadres - 29/09/2011

Europe 1 confirme sa position de 1ère station privée sur les Cadres* avec 674 000 auditeurs chaque jour**.


Parmi les radios commerciales, le prime time*** d’Europe 1 reste le plus écouté par les Cadres* avec 485 000 auditeurs chaque matin.

Le prime time*** d’Europe 1 se positionne notamment sur les cibles influentes et devance ses concurrentes privées sur :
- Les Cadres Dirigeants
- Les Top Exécutifs
- Les décisionnaires d’achat en entreprise supérieur à 50K€
- Les foyers à fort pouvoir d’achat****


Source : Médiamétrie, Etude Cadres Radio septembre 2010 - juin 2011, source en AC - L à V, rang hors stations du Service Public
*Cadres = chefs d’entreprises, cadres, professions intellectuelles supérieures
** 5h-24h
*** 6h-9h
****Revenus foyer > à 45K€


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Communiqué - CanalSat et le pôle TV de Lagardère Active lancent le 5 novembre la première chaîne du Père Noël ! - 16/09/2011

CanalSat lance, avec la précieuse collaboration de CANAL J et TiJi, la chaîne du Père Noël, la première chaîne éphémère de Noël !


Diffusée du 5 novembre au 25 décembre et destinée aux jeunes abonnés de 3 à 6 ans, cette chaîne inédite et exclusive, sans publicité, offrira non seulement aux enfants une explosion de surprises et d’occasions de s’amuser en attendant le Grand Jour mais aussi, et pour la première fois, la chance unique de pénétrer dans l'atelier personnel du Père Noël et de suivre ainsi les préparatifs jusque-là connus de ses seuls lutins !!!

Accessible à tous les abonnés CANALSAT en canal 19 et diffusée tous les jours de 6h à 22h, LA CHAINE DU PERE NOEL proposera :
- de nombreuses séries d’animation (L’apprenti père Noël, Pororo…) ;
- des jeux interactifs insolites et inédits ("Passe ton diplôme de Père Noël", "Cache-cache dans l'atelier du Père Noël", "Cache-cache des Ozie Boo")…
- des films et des Spéciaux de Noël mettant en scène les héros phares de CANAL J et TiJi (Oui-Oui sauve Noël, Super Tom et les Motamots : La nuit du Père Noël…) dont Timmy Christmas Surprise, un film d’animation inédit en France sur le Noël de Timmy, le malicieux bébé mouton de Wallace et Grommit, héros de sa propre série à venir sur TiJi ;

Et pour que cette chaîne-cadeau soit vraiment à la hauteur de l’événement, les enfants pourront également y découvrir La vraie vie du Père Noël ! Une série fiction originale mêlant marionnettes et comédiens, diffusée tous les jours à partir du 1er décembre jusqu’au tant attendu 25 décembre !
Pour la première fois, le Père Noël a accepté d’ouvrir les portes de sa maison et de sa fabrique de cadeaux pour plonger les enfants en plein cœur des préparatifs de Noël ! D'un naturel foncièrement gentil, sa légendaire bonne humeur est pourtant mise à rude épreuve tant il y a à faire ! Il est toujours débordé et même si ses lutins travaillent jour et nuit, sera-t-il vraiment prêt le jour J ?
(Production : FCA - Format : 24 x 2’ )


Avec La chaîne du Père Noël ce sont des programmes remplis de magie et de rires qui attendent les enfants, un vaste calendrier de l’avent tout en images et un peu avant l’heure. De quoi avoir le sentiment de vivre Noël chaque jour pendant deux mois !

« Le Père Noël existe et nous le prouvons! » sourit Maxime Saada, Directeur Général Adjoint Distribution du Groupe CANAL+. « Axé autour du divertissement absolu, notre objectif de cette rentrée est notamment d'offrir à nos abonnés une télé qui se regarde différemment, une télé qui les invite soit à plonger au cœur de programmes existants mais transcendés et interactifs, soit à aller au delà des contenus "classiques" grâce à des chaînes inattendue et inédites, créées le temps d'un événement. Cette promesse de "télé Evénement" trouve sa plus parfaite illustration avec la Chaîne du Père Noël. Une chaîne éphémère, unique, réalisée grâce au concours précieux du Groupe Lagardère. Nous souhaitons nous appuyer plus que jamais sur l'expertise et la puissance de groupes à l'image de ce partenaire historique et réunir notre imagination, nos envies et nos savoir-faire éditoriaux pour garantir à nos abonnés toujours plus de rendez-vous originaux et exclusifs tout au long de l'année ».

Pour Antoine Villeneuve, Directeur Général du Pôle TV de Lagardère Active, « Lancer une chaîne éphémère est à la fois un vrai challenge et une aventure très excitante. Nous sommes ravis de la vivre aux côtés de CANALSAT qui a tout de suite montré pour ce projet un formidable enthousiasme. Nous avons mis dans cette création tout notre savoir faire et notre expérience au service de la télévision pour les enfants et leur famille. Nous faisons le pari qu’elle saura les séduire ! »


Contacts presse :
CANALSAT
Ariane Esfandi – 01 71 35 01 66 – ariane.esfandi@canal-plus.com
Florence Villette – 01 71 35 02 56 – florence.villette@canal-plus.com

Pôle TV Lagardère Active
Véronique Dumon – 01 56 36 55 76/06 20 32 01 15 – veronique.dumon@lagardere-active.com