Communiqué - Moi aussi je t'aime - 11/02/2008

La campagne Cross Média « Emma, je t’aime » de Lagardère Publicité avec l’agence La Chose avait déclenché un enthousiasme exceptionnel dans la France entière, de même que sur le web avec plus de 543.000 citations recueillies sur Emma et Paul.

Afin de remercier le grand public pour son engouement autour de cette campagne, la régie Lagardère Publicité a mis en place du 29 novembre 2007 au 13 janvier 2008 un jeu-concours intitulé « Moi aussi je t’aime », invitant les internautes à déclarer eux aussi leur flamme en postant des messages d’amour sur un mur infini.

A la clé, la possibilité pour les deux auteurs des plus belles déclarations d’amour de voir leur message dans la presse ou de l’entendre à la radio, à l’occasion de la Saint-Valentin.

A découvrir donc, le message de Terence dans le magazine ELLE daté du 11 février 2008 et celui de Julia les 13 et 14 février 2008 sur VIRGIN Radio.

Le site Moiaussijetaime.com a enregistré 26 096 visiteurs uniques et 80 025 pages vues.



Contacts :
Bernard Fauve – DGA en charge du Cross Média et de la Télévision – 01 53 96 30 92 – bernard.fauve@lagardere-pub.com
Maud Bernard – Communication – 01 53 96 30 69 – maud.bernard@lagardere-pub.com

Communiqué - Nouvelle campagne SKIP : une opération de cross media entre Lagardère Publicité et TF1 Publicité - 08/02/2008

SKIP (Unilever France), sur les recommandations de MindShare Performance (MindShare France), a choisi Lagardère Publicité et TF1 Publicité pour une opération cross-média à l’occasion du lancement de sa nouvelle communication de marque : « Tous les enfants ont le droit d’être des enfants ».



Marque innovante et reconnue, SKIP souhaite initier un nouveau dialogue avec les mamans, en les invitant à ne plus de soucier des taches et à laisser leurs enfants libres de se salir, libres d’être des enfants.

Pour appuyer cette démarche, SKIP a conduit une étude mondiale (10 pays dont la France) sur la condition et le développement des enfants aujourd’hui, vus par 1500 mamans. Cette étude met évidence les inquiétudes & contraintes poussant certaines mamans à tenir leurs enfants éloignés des expériences de vie par le jeu dit « non structuré ».

Elle souligne l’impact de l’absence de cet apprentissage par l’expérience sur le développement des enfants et permet d’identifier les principales attentes de ces mamans pour favoriser celui-ci.

Face à ces attentes fortes, Skip s’engage en faveur du développement des enfants par l’apprentissage expérientiel.

Cet engagement s’exprime à travers une nouvelle campagne de communication : « Tous les enfants ont le droit de se salir. Tous les enfants ont le droit d’être des enfants »

Afin de lancer cette campagne auprès des mamans, MindShare Performance, département spécialisé dans la recommandation de nouveaux territoires d’expression médias des marques, a lancé un appel d’offres auprès des principaux acteurs du marché afin de conceptualiser et mettre en scène une plateforme créative et média 360 riche d’expression pour cette campagne.


TF1 Publicité et Lagardère Publicité ont répondu conjointement et ont gagné.

« L'objectif de cette campagne dépassait les simples enjeux GRP, nous voulions avant tout raconter une histoire de marque et d'émotions. Le choix des vecteurs médias était d'une importance stratégique car nous ne voulions pas que de la simple résonance créative mais bel et bien une histoire créée et fédérée par la valeur des marques médias qui la portait. L'approche TF1 et Lagardère nous a séduit car elle combinait parfaitement affinité, puissance et émotion via les canaux et dispositifs recommandés.

Le jumelage des 2 premières régies du marché nous a intéressé car derrière la puissance possible offerte, nous avons pu avec eux travailler en finesse le dispositif pour que cette histoire de marque soit parfaitement intégrée et portée » déclare Gautier Piquet, Directeur Planning et Achats Mindshare Performance France

« Pour installer efficacement auprès de notre cible cette nouvelle campagne de marque plus exigeante, le cross media s’est rapidement imposé: ciblage, complémentarité, interactivité, liens entre medias = la combinaison gagnante pour raconter de façon consistante cette histoire » déclare Julien Coeurdacier, chef de marque Skip.

Une campagne « événementielle » est donc lancée comprenant :
- une phase débat pour sensibiliser l’opinion sur ce thème sociétal du développement des enfants par l’expérience :
1/ Teasing :
3 insertions dans les pages programmes de Télé 7 Jours des 8, 9, 10 février annonceront la diffusion ces mêmes jours en peak time d’un film de 60’’ sur TF1 : « Roboboy »
Ce film réalisé par BBH Londres met en scène de façon métaphorique un petit robot qui retrouve au contact de la nature et de ses éléments (salissants) sa liberté la plus essentielle : celle de jouer, se salir,…. celle d’être un enfant.
Il lance notre débat « Nos enfants deviennent-ils des robots ? »
2/ Going :
le débat sera également lancé dans Version Fémina (édition 7 février) et le daté mars de Parents Magazine avec une couverture inversée titrant « Nos enfants deviennent-ils des robots ? » . Il se prolongera du 11 au 24 février sur les sites internet de TF1 Publicité et de Lagardère Publicité : Plurielles.fr, LCI.fr, Teteamodeler.com, Parents.fr, Europe1.fr, Infosbebes.com…

- Une phase émotionnelle concrétisant la réponse/l’engagement de la marque pour les mamans sur cette problématique.
1/Teasing :
A partir du 3 mars, une série de spot de 15’’ sur TF1 illustrant des situations quotidiennes au cours desquelles les enfants découvrent, explorent, créent des liens par eux-mêmes et revendiquent ce faisant le droit de se salir et d’être des enfants.
2/ Going :
L’opération se poursuivra par un jeu-concours proposant aux mamans de photographier leurs enfants dans des séquences quotidiennes où ces derniers expérimentent, découvrent par eux même le « monde » et ses éléments salissants.

Ce concours sera lancé sur TF1, dans Parents ainsi que sur les sites internet des deux régies et sera ponctué par la révélation des meilleures photos sur les écrans de TF1 tout au long d’une journée spéciale le mercredi 19 mars.



Contacts :
Edelman pour Skip : Sophie Ayme - sophie.ayme@edelman.com – 01 56 69 75 58
TF1 : Arielle Renouf - arf@tf1.fr - 01 41 41 32 46
Lagardère : Maud Bernard - maud.bernard@lagardere-pub.com - 01 53 96 30 69
MindShare Performance : Gautier Picquet -gautier.picquet@mindshareworld.com - 01 78 40 30 43