PAGE VUE
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PAGES VUES AVEC PUBLICITE / PAP (nombre de)
[web] Pages diffusées, sur lesquelles figurent un ou plusieurs objet(s) publicitaire(s). C’est également un indicateur du potentiel publicitaire du site. En pratique, le terme " PAP " est souvent utilisé à la place du terme " impression"
PART D’AUDIENCE
C’est le pourcentage d’audience d’un support ou d’un ensemble de supports par rapport à l’audience totale du média. Il peut être calculé à partir de l’audience moyenne ou de la durée d’écoute par individu.
PART DE VOIX
[web] La part de voix d’un annonceur sur un site ou un emplacement, exprime en % le rapport entre le nombre de PAP dédiées à la campagne de l’annonceur et le nombre global de PAP estimées sur cet espace durant la période de communication de cet annonceur
PCS (Profession et catégories Socio-professionnelle)
Regroupement des individus en fonction de leur profession. Cette classification est fournie par l’INSEE qui a établie une nomenclature en 8, 24 ou 42 postes. La classification en 8 postes est la plus couramment utilisée en média-planning.
PENETRATION
Pourcentage d'une population donnée que touche un support. La pénétration est le rapport entre la population touchée par un support et la population de référence (population totale ou cible spécifique).
PLAN DE SONDAGE
Ensemble des opérations permettant de constituer un échantillon et de l’éclater géographiquement et dans le temps.
PLAN MEDIA
Ensemble des insertions publicitaires d’une campagne dans un ou plusieurs médias
PMG (Petit Moyen Gros)
Répartition d’une population en fonction de l’importance de la consommation d’un produit ou d’une marque
PQN
Presse Quotidienne Nationale
PQR
Presse Quotidienne Régionale
PONDERATION
Procédure qui consiste à affecter un coefficient spécifique à chaque individu d'un échantillon en raison d'un échantillonnage particulier (cas de sur-échantillon, procédure de redressement)
POST-TEST
Etude effectuée après le passage d'une campagne publicitaire ou d'une émission afin de mesurer l'appréciation et l'impact de celle-ci. Le Post-test propose des indicateurs de mémorisation, de compréhension, d'appréciation et d'impact du message ou de l'émission.
PROBABILISATION
Opération consistant à calculer à partir des données d’une enquête d’audience la probabilité de contact de chaque individu avec un support
PROBABILITE
Nombre compris entre 0 et 1 indiquant la probabilité qu’a un événement de se produire. S’il n’a aucune probabilité de se produire, on lui donne la valeur “ 0 ” et s’il est certain la valeur “ 1 ”. La pénétration d’un titre est également une probabilité : dire qu’un support a une pénétration de 5% dans une population, c’est dire qu’un individu appartenant à cette population a 5 chances sur 100 de le lire
PROVENANCE
[Presse] Question posée sur l’origine du dernier numéro lu de chaque titre (achat ou abonnement de l’interviewé ou d’un membre du foyer, exemplaire fourni sur le lieu de travail, autre façon). Cette question permet d’isoler le lectorat primaire du lectorat secondaire
