L'offre « Femmes Version 3 » : le meilleur levier pour optimiser la couverture utile (à 3 contacts) d'un plan média sur les cibles Femmes 35-59 ans et Ménagères 25-59 ans

Date de Création : Décembre 2006

Objectifs :

Pour une campagne classique, toucher un individu de la cible sélectionnée 3 fois et + apparaît comme le critère déterminant pour maximiser l'impact et l'efficacité sur les critères qualitatifs et les intentions d'achats.

Stratégie :

• Utiliser Version Femina, magazine féminin leader en audience et en diffusion, comme socle de votre plan média pour optimiser votre couverture utile, au meilleur coût.
• Utiliser la régularité de lecture des lectrices de Version Femina : 3 insertions permettent une forte hausse de la pénétration à 3 contacts.
• Avec Femmes Version 3, Version Femina propose une solution très puissante et très économique pour créer de la répétition du message publicitaire.

Dispositif :

• 3 insertions (base page quadri simple) dans Version Femina
• Tarif (conditions 2008) : 110 000 € net espace
• Offre valable sur une période de 3 à 6 semaines, pour une même campagne, tous secteurs

Performances :

• La plus forte capacité à construire de la couverture utile sur les cibles Femmes 35-59 ans et Ménagères 25-59 ans
• Diffusion (DFP 2007 pour 3 insertions) = 10 927 572 exemplaires
• CPM diffusé (base net espace) = 10.06 euros

Couverture utile à 3 contacts :

• 4 612 000 ménagères 25-59 ans dont 46.3% touchée 3 fois
• 3 711 000 femmes 35-59 ans dont 49.1% touchée 3 fois

Le contact le plus économique (base net espace) :

• Ménagères 25-59 ans : 11.0 €
• Femmes 35-59 ans : 13.3 €

Liste des titres de l'offre :

VERSION FEMINA

Contact(s) :

Directrice de Publicité : Sophie Gabriel - 01 53 96 33 75