Définition

Mesure de la contribution du média Presse magazine à l’efficacité sur les ventes des produits communicants.

Méthodologie

• Utilisation des données issues du panel de consommateurs Consoscan de TNS WorldPanel.
• Croisement des données d’achat avec la fréquentation média des panélistes.

Résultats

• Évolution dans le temps (avant/après campagne) des quantités achetées, de la part de marché de la marque (univers de concurrence à définir), et du nombre d’acheteurs.
• Évolution en fonction de la force d’exposition à la campagne sur les mêmes indicateurs.