Définition

Banque de données d’efficacité publicitaire du média Presse magazine, normes d’efficacité par secteurs, cibles et critères mesurés.

Méthodologie

Exploitation exclusive des résultats de plus de 150 tests d’efficacité (Effipack) qui ont contribué à alimenter la base de données.

Résultats

• Principaux enseignements pour une utilisation optimale du média Presse magazine et des différentes familles de Presse.
• Mesure de la contribution de la Presse à l’amélioration des différents indicateurs de performance : visibilité de la campagne, mémorisation auprès des exposés, effets sur la notoriété, l’image, les intentions d’achat.
• Présentation d’analyses factorielles approfondies à l’IREP en 2005 et en 2006.